本物のサポーターを倍に

「バジェット（予算）を持つトップのクラブが輝くとリーグ全体の空気も変わる。しかし58あるクラブのうち、58番目はビリでダメとは言えない。58番目のクラブにもコアなサポーターがいて作品として成立しているのだから。それをどうやったら倍の規模にできるか、作品としての価値を上げる具体的な方法は何なのか。整理ができていないのか、整理はできているけれどリソースが足りない現実があるのか。それらを一つ一つ見ていきたい」

「リーグとしては、それぞれの地域でどれだけクラブにサポーターを増やせるかが鍵で、それにはその地域に合ったプロモーションが必要。地上波のローカル放送と地域のクラブの相性はいいと感じているので、地域のメディアと組んで作品の魅力を広範囲に伝えていく。そういう作り方がうまくいきそうな感じを持っている。そしてサッカーと関わると、こんなに幸せだったんだと一人でも多くの人に気づいてもらう。地道な作業を着実にこなすことで、川下からも空気を変えていく。今のタイミングではそれが必要だと思っている」

――野々村さんがプロ選手になった95年はまさにJリーグ人気がバブルの絶頂にあったころでした。

「本当にたくさんのファンがいた。一方、あの頃は地域と一緒にクラブをつくりあげようというサポーターはそんなにいなかったと思う。それに比べたら今は本物のサポーターがすごくいる。そういう人が倍になれば大成功という感じだと思う。いいアイデアがあれば教えてほしい。本当に良ければ、すぐに実行しますから」

（編集委員　武智幸徳）